Online dating must ‘reinvent itself’ to survive, says matchmaker Happn

The online dating industry must “reinvent itself ” to maintain its appeal, said the head of French matchmaker Happn, which is targeting markets in Asia after being snapped up by a Chinese social networking company.

Happn on Friday said it had agreed a takeover deal with Beijing-based Hello Group, owner of the Momo and Tantan apps, for an неразкрита сума.

Карима Бен Абделмалек, изпълнителен шеф на Happn, съобщи Решаващи пазари като Съединени американски щати и желаят да намерят пазари за напредък отвън Европа.

Това отразява по -широка индустриална рецесия, удряща даже най -популярните приложения, от Tinder to Bumble, чиито потребителски номера са спаднали надлежно 10 % и 5 на 100 през последните 12 месеца.

Акциите в Match Group, притежателят на Tinder и Nasdaq-Listed Bumble са паднали над 80 на 100 от максимумите си през 2021 година, до момента в който най-популярните приложения в индустрията-включително и Badoo-са издържали на спад в месечните потребителски номера.

„ Интернет датирането] е много зрял “, Abdelmaleklek е споделил на финансовия интервал от време. „ Това е [е] в цялостна фаза на промяна, защото пандемията на Covid и би трябвало да се преоткрие. “ 

Тя сподели, че конкуренцията във все по -претъпкан свят не е главното предизвикателство, защото редица приложения са били в положение да съществуват, с цел да се погрижат за разнообразни кохорти и усети.

Проблемът беше, че потребителите от ден на ден имат предпочитание да прекарват по-малко време за своите устройства заради „ отмалялост за запознанства “, което тласка приложения, с цел да предлага различни прекарвания и услуги, с цел да останат настоящи.

наклонността следва по-голям ход в бранша на приложението за запознанства, с цел да направи по-голямо развлечение посредством емисиране на взаимоотношението сред личките, с цел да притегля младежи консуматори.

Абделмалек сподели, че е видяла „ опция за адаптиране “ и прикани промишлеността да „ премисли “ по какъв начин гледа на неговите консуматори и аргументите, които са се записали преди всичко.

„ Ако хората прекарват по -малко време онлайн, само че намирайки подобаващия човек, не би трябвало да ги принуждаваме да прекарват неограничени часове онлайн “, сподели тя. „ Можем да се върнем към нещо по -разумно. “

tinder тази година започва функционалността си с двойна дата, което разрешава на потребителите да се сдвоят в търсенето на специфичен човек, до момента в който Breeze, по -ново приложение, където потребителите просто уреждат време и място за дата, а не чат по текст, виждат месечни дейни консуматори, които се удвояват на повече от 200 000 през миналата година. По -лесно и употребява изкуствен интелект, с цел да предложи локални места за дати въз основа на желанията на хората. 

Абделмалек сподели, че договорката с Hello ще помогне на компанията да развие други типове социализиращи характерности, защото хората от ден на ден търсят шансове да се смесват, без да има безусловно сантиментален съставен елемент.

happn, който има 170mn регистрирани консуматори, и Hello не разкри изискванията на тяхната договорка, а френската компания не разгласява данни за приходите. 

Но Абделмалек сподели, че интервенцията е печеливша от 2019 година и че тласъкът в Индия и Турция е нараснал бизнеса.

Извън Франция, Happn е известен в Бразилия, Норвегия, Дания и Холандия. Нейните създатели, в това число бизнесмен Дидие Рапапорт, и първичните вложители като френската компания за частен капитал Eurazeo и Raine Ventures на Съединени американски щати ще продадат своите залози като част от Hello Takeover.